Strategi pemasaran barang dan jasa

PENGERTIAN STRATEGI PEMASARAN

Strategi pemasaran dipakai sebagai dasar tindakan yang mengarah pada kegiatan atau usaha pemasaran, dari suatu perusahaan, dalam kondisi persaingan dan lingkungan yang selalu berubah agar dapat mencapai tujuan yang di harapkan.

Jadi dalam menetapkan strategi pemasaran yang akan dijalankan perusahaan haruslah terlebih dahulu melihat situasi dan kondisi pasar serta menilai posisinya di pasar.

LIHAT JUGA : Pengertian Indikator Harga

Strategi pemasaran adalah suatu pola aktivitas berupa perencanaan pemasaran, pengarahan sumber daya, serta interaksi dengan pasar, pesaing, konsumen, dan lain sebagainya demi diperolehnya laba/keuntungan dan tercapainya kesuksesan usaha.

POSISI BERSAING PERUSAHAAN

Posisi bersaing perusahaan dalam suatu industri meliputi berikut ini :

Dominan
Kuat (strong)
Baik
Sedang (tenable)
Lemah (weak)
Tidak ada harapan (non-viable)

TUJUAN STRATEGI PEMASARAN

Meningkatkan kualitas koordinasi dalam tim pemasaran.
Sebagai alat ukur hasil pemasaran menurut standar prestasi yang berlaku.
Sebagai landasan logis yang dipakai dalam setiap pengambilan keputusan.
Meningkatkan kemampuan beradaptasi apabila terjadi perubahan dalam sistem pemasaran.

FAKTOR UTAMA PENYEBAB TERJADINYA PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN

Siklus Daur hidup Produk
Tingkat persaingan perusahaan dipasar
Keadaan ekonomi

FUNGSI STRATEGI PEMASARAN

Meningkatkan motivasi untuk berpikir jauh ke depan
Koordinasi pemasaran yang lebih efektif dan terarah
Merumuskan tujuan perusahaan yang akan dicapai
Pengawasan kegiatan pemasaran lebih efektif atas standar prestasi kerja

DASAR-DSAR PEMASARAN

Dasar atau konsep-konsep inti pemasaran itu memiliki hubungannya satu sama lain, yang kesemuanya akan dipaparkan berikut ini :

Kebutuhan, keinginan, dan permintaan
Produk (barang, jasa, dan gagasan)
Nilai, biaya, dan kepuasan
Pertukaran dan transaksi
Hubungan dan jaringan
Pasar
Pemasar dan calon pembeli

LINGKUNGAN PEMASARAN

A. Lingkungan eksternal

Lingkungan eksternal itu berupa Lingkungan yang memengaruhi pemasaran yang berasal dari luar sebagai berikut :

Lingkungan perekonomian
Lingkungan kebudayaan
Lingkungan teknologi
Lingkungan hukum

B. Lingkungan internal

Lingkungan internal itu berupa Lingkungan yang memengaruhi pemasaran yang berasal dari dalam sebagai berikut :

Sumber daya finansial
Manajemen
Pemasok
Sasaran dan tujuan

KLASIFIKASI POSISI PERSAINGAN BEDASARKAN PERILAKU INDUSTRI

Adapun klasifikasi posisi persaingan berdasarkan perilaku industri dapat di uraikan sebagai berikut :

Strategi pemimpin pasar.
Strategi penantang pasar.
Strategi pengikut pasar.
Strategi penggarap relung pasar.

JENIS STRATEGI PEMASARAN

Jenis strategi pemasaran yang bisa dilaksanakan oleh perusahaan sebagai berikut :

Strategi pemasaran yang tidak membeda-bedakan pasar (undifferentiated marketing)
Strategi pemasaran yang membeda-membedakan pasar (differentiated marketing)
Strategi pemasaran yang terkonsentrasi (concentrated marketing)

RENCANA-RENCANA PEMASARAN

Perencanaan pemasaran (marketing planning) adalah suatu bagian dari suatu desain untuk mencapai suatu tujuan.

BACA JUGA :

Tujuannya adalah untuk menciptakan nilai bagi konsumen dalam kondisi tetap menguntungkan perusahaan atau dalam konsep pemasaran saat ini, suatu hubungan yang saling menguntungkan.

Perencanaan merupakan suatu kunci sukses, setiap perusahaan atau setiap kegiatan bisnis. Pemasaran merupakan salah satu jenis kegiatan bisnis yang sangat penting dan harus direncanakan.

Adapun tujuan rencana pemasaran secara umum sebagai berikut :

Mendorong pemikiran yang sistematis mengenai masa depan perusahaan.
Meningkatkan koordinasi dalam perusahaan pemasaran.
Menetapkan standar prestasi dalam mengukur hasil pemasaran.
Memberikan dasar yang logis dalam pengambilan keputusan.
Menyelaraskan kegiatan pemasaran